観光庁初代長官講演～如是我聞メモ～
観光行政の展開について（2月航空政策研究会）～如是我聞メモ～
期日：2009年2月25日（水）09：00～10：30
場所：経団連会館９階
演者：本保 芳明氏
演題：『観光行政の展開について』
概要：８１頁の資料に基づき講演された。
＜＜＜参考：http://www.mlit.go.jp/kankocho/＞＞＞
を参照下さい。
昨今の経済情勢からすると、短期的には、厳しい状況であるが、
中長期的にみると、東アジア・太平洋地域は、世界の中で、最も高い伸び率
が予測される観光市場である。因みに2020年には、4億人、
世界シェアの25.4％を占めると予想されている。
2003年の小泉元総理の施政演説で、初めて観光立国を目指す事が謳われた。
観光基本法が45年ぶりに、見直され、観光立国推進基本法が成立（H18.12.13)
施行(H19.1.1)された。
観光庁が、様々な経緯を経て、内閣府内の設置も検討されたが
国交省に開庁した。
開かれた、観光庁として、霞ヶ関の信頼回復も目指し、
社外アドヴァイザリーの制度や、独りよがりにならない、
地球の共生する仲間として、留学生の研修制度を活用して、
大きくネットワークを広げてやる覚悟である。
これからの、わが国の人口減少傾向は、とまらず、特に、地方において人口
減少が、急速に進行する。地域消費減少による、地域経済の縮小は避けられない。
自治体・地域格差の拡大が予想される。
ここで、有効な手段として、農業と観光【先のツーリズムサミット2008でも、
エコツーリズムとしての、漁業・林業もいれて、
エコ（環境重視）ツアー・半定着型観光を提唱】である。
観光交流人口増大の経済効果を、試算してみると、
現在の人口一億2800万人の平均年消費額は121万円
定住人口一人減少分を、観光交流人口に換算すると、
外国人旅行者7人分・国内旅行者宿泊22人分・日帰り77人分に相当する。
観光戦略の意義を概括すると、（講演では最後に確認されたが、冒頭で）
［I］双方向交流（Visit Japan⇔Visit World：Campaign)と国際相互理解。
１．国際相互理解の増進
２．日本のソフトパワー*
３．アジアの成長力を取り込み、地域の活性化へ繋げる。
（*メモ者注：クール・ラグジュアリー・カワイイ等・
同月26日：外務省カワイイ大使委嘱）
［Ⅱ］プレミアムデステネイション『憧れの日本』（仮称）
～住んでよし、訪れてよしの日本～
１．東西文化の融合と、経済の安定国家。（縦横の文化・歴史軸と深みを持つ）
２．KEY:多様性＝Diversity
（メモ者注：禅：ZENはインド・中国・日本から世界：フランス・パリ
＊米国シカゴ宗教会議等・『TARIKI』五木寛之が米国で高い評価
2009年米国アカデミー賞を『おくりびと』外国映画・『つみき』短編アニメで受賞。）
観光庁のAction Plan(H21.1.28公表）：詳細はHP参照下さい。（メモ者コメント）
Customer Service(観光客）視点の制度・環境整備を根本から見直して
ミッションを明確にして、ロードマップも明確に策定実施していく。
省庁横断的に、きっちり全体最適性を目指してやっていく。
１．いままで、一律的にVISA発給の、基準も、国民性に合わせて、
改定していく。例：中国人の方は、団体VISAのみを、家族VISAに拡大していく。
２．外国語表示の、拡大・充実（公共交通・道路標識等）
３．Promotionの拡大。
３．セールスネットワークの見直し。（大手の旅行社の外国人旅行１％歪）
４．小さな民間大使ー国民の国際相互理解拡大。
５．クルーズ振興と拡充。
６．キーパーソンの招請。
７．海外ツアーオペの支援や観光見本市などへの積極参加。
８．観光施設の充実。（一泊二日→二泊三日→三泊四日等）
９．観光圏の整備・促進・広域観光への連携。（H20は16地域）
10.国際会議の積極誘致。2011年までに、50％を目指す。
大規模国際会議のみでなく、対象を広げて、誘致を拡大していく。
MICE:Meeting/Incentive Tour/Convention Cooperative Meeting/
Event/Exhibitioｎ
11．観光産業の国際競争力の強化。
人材育成：産官学連携による教育体制の充実。等。
今回で、勤務都合により航空政策研究会・如是我聞メモは最終になります。
ご高覧頂きありがとうございました。
摩訶不思議手麻
- by 摩訶不思議
- at 19:02
2009年02月28日
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